Fillina - Voćni Nadevi

Izazov i obim posla

Kontaktirali su nas ”PIP Food Group” zato što su pokretali novi brend voćnih i kremastih nadeva za pekarsku industriju. PIP posluje više od 30 godina i problem koji su želeli da reše ovim brendom je nekonzistentan nivo kvaliteta u voćnim nadevima na tržištu. Pokrenuli su novu fabriku, nove recepture i savremenu opremu i time drastično podigli kvalitet voćnih i ostalih pekarskih nadeva.

Zato je trebalo uraditi imenovanje brenda, logo dizajn, vizuelni identitet brenda, dizajn pakovanja, razne pripreme za štampu i digitalni promotivni materijal.
Kad je ovako velik projekat moramo ga razložiti na faze.

Analiza

S obzirom da je ”Fillina” B2B brend kao i to da posluje u veoma specifičnoj niši morali smo istražiti tržište detaljno pre nego što smo napravili i jedan crtež na papiru. Gde smo uvideli kako možemo imenovati brend kao i kako da se izdvojimo od postojećih konkurenata. To nam je omogućilo da se odlučimo za smer jedinstven samo ovom brendu ujedno poštujući jaku reputaciju koju ”PIP” uživa.

Imenovanje

Prvi izazov je bio doći do odgovarajućeg imena. Mi smo došli do imena ”Fillina”. Doduše, to se nije desilo u kakvom kreativnom naletu već kroz više rundi i sistematičan pristup, 60+ mogućih imena u nekoliko kategorija, gde je svako ime ocenjeno na osnovu zvučnosti na srpskom i engleskom, autentičnosti, karakteru, izgledu, značenju, asocijacijama i mogućnosti za registraciju i žigovanje. Da bi smo na kraju došli do savršenog imena za ovaj slatki brend.